实体门店销售停滞、业绩大幅下滑成为2020年服装行业的普遍现象。重压之下，不少服装品牌“迎难而上”，采取关店、推进数字化转型、借道国潮、跨界联名、向“专家”身份靠拢等一系列措施奋力自救;也有部分品牌不堪重击，撤出中国市场。在这“整理再出发的一年”中，新冠肺炎疫情倒逼企业变革，加码线上业务、打造国潮元素、提升专业水平等成为了企业在行业转型中采取的普遍举措。

　　下滑亏损成业绩主线

　　国家统计局数据显示，2020年上半年全国居民人均消费支出9718元，比上年同期名义下降5.9%。其中，人均衣着消费支出为611元，下降16.4%，数据的下降反应出整个服装行业正经历寒冬。

　　中国商报记者梳理多家服装企业2020年以来的财务数据发现，多数服装企业面临着业绩大幅下滑甚至亏损的局面。以女装品牌broadcast播母公司日播时尚为例，2020年前三季度报告显示，报告期内该公司净亏损0.75亿元，同比下滑9560.38%。作为首家“A+H股”上市的服装公司，拉夏贝尔也在苦苦挣扎，2020年前三季度，该公司净亏损了7.83亿元，同时，该公司债务已超过40亿元。

　　男装板块业绩同样不容乐观。2020年前三季度财务数据显示，希努尔净亏损2624万元，大幅下跌130.60%;七匹狼、海澜之家、九牧王以及步森股份净利润下滑比率分别为69.81%、50.69%、27.62%以及92.87%。

　　作为休闲服装的头部企业，森马服饰也未能抵挡住新冠肺炎疫情带来的负面影响。财务数据显示，该公司2020年前三季度实现营收约94.50亿元，同比下降28.74%;净利润约2.16亿元，同比下降83.48%。同期，“不走寻常路”的美邦服饰实现营收26.9亿元，同比下滑33.3%;净亏损累计达到7.05亿元，该公司预计全年净亏损将在5.8亿元至8.2亿元之间。

　　国际品牌举步维艰